Making of a dream

Laurence Beutels, Senior Account Manager – Gabari

le succès de rassembler les forces créatives

Gabari est toujours à la recherche de nouvelles et innovantes façons de toucher les professionnels de l’immobilier. C’est formidable d’avoir des clients qui sont également ouverts à l’innovation. Il y a quelques mois, nous avons organisé avec Nextensa l’événement « Cause & Effects », axé sur l’IA et la technologie dans le secteur immobilier.

Lorsque Sonja De Greef, Head of Sales & Marketing chez Nextensa, a évoqué l’idée de produire une vidéo innovante pour Park Lane, nous avons été immédiatement enthousiastes. Son idée de créer une vidéo d’ambiance inspirante qui stimule tous les sens était une excellente idée. Chez Gabari, nous sommes fans de l’intégration d’éléments de style de vie dans les vidéos, et d’aller au-delà des simples images en 3D.

Nous savions tout de suite avec qui nous voulions collaborer pour faire de ce rêve une réalité : Uncanny, notre maison de production préférée, a pris en charge la production.

Nous sommes très satisfaits du résultat et reconnaissants à Nextensa de nous avoir donné l’opportunité de réaliser une vidéo si unique.

Sonja De Greef, Head of Sales & Marketing – Nextensa

Quand un concept de rêve devient réalité

Après avoir dessiné des storyboards, échangé des images d’inspiration et écrit des prompts pour interroger l’intelligence artificielle sur l’aspect d’un monde de rêve à Tour & Taxis… en formations rocheuses du Grand Canyon, à travers les yeux du maître-peintre Van Gogh…

On est ensuite passé à la définition du personnage qui correspondait le mieux au profil de la marque Park Lane. Autour de 35 ans, look urbain international, sportif, créatif, amoureux de la ville, avec du peps et de préférence un danseur ou danseuse pour apporter de la dynamique dans les images. Le casting pouvait commencer.

Pour moi, il était important que l’USP du projet Park Lane soit pleinement mis en valeur : un quartier résidentiel architectural qui se situe dans une oasis de verdure en ville, peu fréquenté par les voitures qui polluent, avec une biodiversité de faune et de flore. C’est la raison pourquoi nous avons intégré les fleurs et papillons.

En tant que marketeur, ma devise est de rester honnête sur la promesse. Exagérer vers un rêve était permis, tant que la réalité pouvait aussi être montrée. C’est pourquoi nous avons par exemple laissé des grues sur le chantier et montré la situation réelle après l’aspect de rêve à la fin.

Le site de Tour & Taxis transformé en monde de rêve :

Le site de Tour & Taxis en réalité :

« Quand une idée colle, l’énergie circule autour de la table et sur le plateau comme par magie. L’enthousiasme est contagieux. » – Sonja De Greef, Head of Sales & Marketing bij Nextensa

Un regard dans les coulisses :

Michel Sequaris, Co-founder & Director – Uncanny

L’Innovation mise en image prend vie

Le concept a suscité un enthousiasme immédiat chez tout le monde, et nous savions que nous pouvions réaliser quelque chose d’unique : un monde de rêve qui est comme un mirage l’extension des valeurs que Park Lane incarne en tant que projet architectural.

Notre processus créatif a commencé par le développement du concept. Nous avons travaillé en étroite collaboration pour valider nos storyboards et nos idées. Une étape importante dans ce processus a été l’utilisation de l’IA pour itérer rapidement entre différents concepts. Une image où le site de Tour & Taxis était transformé en monde de rêve a finalement fait la différence.

Une leçon importante que nous avons réaffirmée lors de ce projet est l’importance d’une préproduction approfondie. Pour une vidéo avec beaucoup d’effets visuels, il est essentiel de réfléchir et de planifier chaque scène à l’avance. Cela a permis au tournage et à la postproduction de se dérouler sans accroc et le résultat final était exactement comme nous l’avions imaginé.

Chez Uncanny, nous continuons à nous efforcer de créer des expériences visuelles uniques et percutantes. Cette production pour Park Lane est un bel exemple de ce qui est possible lorsque des esprits créatifs et des entreprises innovantes se réunissent.

Notre collaboration a été un parfait exemple de partenariat réussi. Nous tenons également à remercier nos partenaires de production chez 10AM, le coproducteur Wim Cochet et le directeur de la photographie Alban Lebak, pour leurs contributions.